Tom of Finland punnersi Finlaysonin voittoon

Tom of Finland -tuotteet puhalsivat Finlaysonin hieman pölyttymään päässeen brändin henkiin. KUVA: FINLAYSON

Tom of Finland -tuotteet puhalsivat Finlaysonin hieman pölyttymään päässeen brändin henkiin. KUVA: FINLAYSON

Finlayson nappasi brändipalkinnon.

Mainostajien liitto palkitsi Finlaysonin vuoden brändirakentajana tiistain Mainontapäivässä. Perinteinen tekstiiliteollisuuden yritys on saanut puhtia brändiinsä uusista omistajistaan, joihin kuluvat muun muassa aikoinaan Bob Helsinki -mainostoimiston perustaneet Jukka Kurttila ja Petri Pesonen.

Finlayson on onnistunut tekemään itsensä merkitykselliseksi luottamalla omaan historiaansa. Brändi on saanut paljon julkisuutta Tom of Finland -tuotteillaan, joiden ansiosta hieman pölyttymään päässyt brändi heräsi henkiin.

Petri Pesonen korostaa, että heritagebrändille on elintärkeää, että tarina on aito. Keksittyjä tarinoita riittää, mutta aitous resonoi kuluttajiin aivan eri tavalla.

“Meidän ei ole tarvinnut keksiä mitään. Vain perehtyä vanhaan ja siirtää sama henki tähän päivään ja kaikkeen tekemiseen”, Pesonen sanoo.

“Tutkimme yrityksen vanhoja arvoja ja siellä oli arvona suvaitsevaisuus. Sen takia meille oli aivan selvää, että teemme Tom of Finland -tuotteita”, Kurttila kertoo.

Jukka Kurttilan mukaan Tom of Finland -tuotteet ovat nostaneet Finlaysonin brändin arvoa. Hän korostaa, että palaute asiakkailta on ollut erittäin positiivista. Vaikutus myös muiden tuotteiden myyntiin on ollut positiivinen.

Toki myös negatiivista kritiikkiä on tullut. Facebookin perustettiin jopa boikottiryhmä. Nämä ovat Finlaysonille merkkejä siitä, että he tekevät oikeita asioita.

Suomalaiset yritykset voisivat olla paljon rohkeampia, Kurttila ja Pesonen korostavat. Finlaysonin kohdalla ei heidän mielestään ollut muuta vaihtoehtoa kuin ottaa rohkea linja, joka muistuttaa lähes startup-yrityksen linjaa.

Rohkeuden hedelmiä kerätään nyt.

“Viestimme on, että suomalaiset pelkäävät ihan turhaa, jos tulee pari kommenttia sosiaalisessa mediassa. Suuri kuva on tärkeä, ei ne muutamat kommentit”, Kurttila rohkaisee.

Finlayson-omistajat sanovat vain innostuneensa boikottiryhmistä.

“Tajusimme, mikä voima on siinä, että tekee asioita eri tavalla. Ja omat fanimmehan vaimensivat boikottiryhmän”, Kurttila toteaa.

Kauppalehti

 

 

Jukka Kutrttila says that Tom of Finland products have given Finlayson world wide recognition and he is trying to tell other Finnish companies to be a bit more risky and daring with their ad campaigns. He says that most Finnish companies are too afraid of any negative feedback, especially on social media, and because of that they are playing a bit too safe and boring.

Petri Pesonen says that for the Tom of Finland campaign they really didn’t create anything new – they just brought the Tom of Finland spirit up-to-date for their ads. He also says that originality goes a long way, and public responses are better for that than anything else.

Art & Culture Festival | 2nd – 4th October | TOM House

TOFF Full page

Friday – Opening 6 to 10p
Performances – All evening
Short Films – 7p

Saturday – Noon to 10p
Art Fair – Noon to 7p
Performances – All day
Drawing Sessions – All day
Reception – 7p

Sunday – Noon to 6p
Art Fair – Noon to 6p
Erotic Poetry – 1p & 3p
Drawing/Performances – All day
Closing Tea Dance – 4p

ADVANCE TICKETS

Local Leatherman Jeff Gent Homo History historian

Homo History Title Page 10 2013 copy 4

Jeffrey Gent, based in Los Angeles, California, is the creator and curator of the popular website which is the largest database of vintage same-sex couple images available online.

10583783_1376337459361153_3727279235523342288_n[2]

Jeffrey Gent

Gent holds a Bachelor of Fine Arts degree from the School of the Art Institute of Chicago. He specialized in latex costuming for 20 years; his work appeared in Vanity Fair, MTV videos, major motion pictures and exhibited at The Metropolitan Museum of Art in New York.

About a year before grandfather passed away, he handed me a cabinet card photo of a young man from the 1890s, telling me, “I finally realized who you look like, you are the spitting image of my Great Uncle Clarence. He was a confirmed bachelor his whole life, just like you.”

That photo made me wonder, if this bachelor uncle looked so much like me, was he also Gay?  The term “confirmed bachelor” was once a polite euphemism used to describe Gay men.  If Uncle Clarence was Gay, his family had looked the other way, never rejecting him but also never really accepting him either. From that moment forward, I developed a passion and curiosity for not only vintage photography, but also stories of an untold history of Lesbian, Gay, Bisexual and Transgender (LGBT) individuals that could be hidden behind the lens.

I started noticing vintage photos of male couples at antique shows and flea markets back in the ’80s. I collected them for years and years, but during one of my many moves they were packed away and forgotten. I rediscovered them in a box a few years ago; that’s what got me interested again. I began buying these same-sex couple photos again in earnest, my collecting limited only by my budget.

Gent Collection 3

Since most of the men in these photos are unknown, it’s hard to know for sure if they were a Gay couple or just “good friends”.

The photos that are on display are from my private collection, which has never been exhibited.  My photos represent just a small fragment of our Gay and Lesbian history. Unfortunately, so many of these photos were purposely destroyed by horrified family members. For every photo that I may have mistakenly identified as Gay, thousands more were burned or torn into pieces to keep a family secret… I hope that by sharing these photos of vintage Gay couples, we can correct the social injustice that they endured by seeing them in a brand new light.

A curated portion of Jeff’s collection will be on view at TOM House during the 2015 Tom of Finland Art & Culture Festival.

k2P9HdTGsad-RcnpmGVj5K--FJTzQ5Kw6EbH0CQZXTg